{"id":12390,"date":"2018-05-02T15:03:56","date_gmt":"2018-05-02T18:03:56","guid":{"rendered":"https:\/\/gersonguelmann.com.br\/blog\/?p=12390"},"modified":"2018-05-02T15:04:38","modified_gmt":"2018-05-02T18:04:38","slug":"a-hora-e-a-vez-do-marketing-politico-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gersonguelmann.com.br\/blog\/a-hora-e-a-vez-do-marketing-politico-digital\/","title":{"rendered":"A Hora e a Vez do Marketing Pol\u00edtico Digital"},"content":{"rendered":"

O Jos\u00e9 Am\u00e9rico Moreira da Silva \u00e9 um velho amigo e companheiro de campanhas pol\u00edticas que reencontrei gra\u00e7as \u00e0s maravilhas das redes sociais.<\/span><\/p>\n

H\u00e1 pouco tempo ele publicou no Blog “Cidade Sorocaba<\/em>” um interessante artigo sobre a for\u00e7a do marketing pol\u00edtico na internet, cuja leitura recomendo aos que t\u00eam interesse no assunto:<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

A Hora e a Vez do Marketing Pol\u00edtico Digital<\/span><\/strong><\/p>\n

Um relat\u00f3rio sobre economia digital divulgado no final do ano passado pela Confer\u00eancia das Na\u00e7\u00f5es Unidas sobre Com\u00e9rcio e Desenvolvimento (UNCTAD, na sigla em ingl\u00eas) colocou o Brasil em quarto lugar no ranking mundial de usu\u00e1rios de internet, com 120 milh\u00f5es de pessoas conectadas.<\/span><\/p>\n

As \u00faltimas elei\u00e7\u00f5es nos Estados Unidos e Fran\u00e7a mostraram que se comunicar atrav\u00e9s do marketing digital fez a diferen\u00e7a para os candidatos vencedores nestes dois pa\u00edses.<\/span><\/p>\n

As t\u00e9cnicas para a utiliza\u00e7\u00e3o dessa nova maneira de fazer campanha pol\u00edtica ainda s\u00e3o pouco utilizadas no Brasil.<\/span><\/p>\n

Aqui, muitos candidatos acreditam que fazer marketing digital \u00e9 criar uma p\u00e1gina no Facebook, Twitter e ter um n\u00famero de Whatsapp cheio de grupos, os mais variados e publicar, publicar, publicar, para depois ficar contando curtidas.<\/span><\/p>\n

O marketing digital veio para estabelecer canec\u00f5es ativas, interativas, diretas, pessoais. Veio para gerar engajamentos nas mais diversas \u201ccausas\u201d de interesses de grupos ou segmentos da sociedade.<\/span><\/p>\n

O Uso do Big Data<\/strong><\/span><\/p>\n

A comunica\u00e7\u00e3o na internet nunca esteve t\u00e3o pessoal.<\/span><\/p>\n

O marketing digital praticado atualmente consegue identificar os interesses do consumidor, seus hobbies, trabalho, estilo de vida. No marketing pol\u00edtico digital \u00e9 a mesma coisa, s\u00f3 que voltado ao p\u00fablico eleitor. A ferramenta mais importante para tornar esse marketing t\u00e3o pessoal quanto poss\u00edvel \u00e9 o Big Data.<\/span><\/p>\n

Para Philip Kotler, o papa do marketing moderno, \u00e9 no uso correto do Big Data que as empresas devem investir.<\/span><\/p>\n

Analisando as recomenda\u00e7\u00f5es do professor e fazendo as devidas adapta\u00e7\u00f5es ao marketing eleitoral, observamos que, em se tratando de buscar alcan\u00e7ar mais eleitores e entregar a mensagem pretendida, \u00e9 exatamente isso que os partidos e candidatos devem fazer.<\/span><\/p>\n

O Big Data re\u00fane dados coletados de v\u00e1rias formas que podem ser utilizados em um determinado contexto.<\/span><\/p>\n

As aplica\u00e7\u00f5es do Big Data s\u00e3o ilimitadas e buscam na coleta dos dados de navega\u00e7\u00e3o de um usu\u00e1rio na Internet, montar o seu perfil , gostos, interesses, \u00e1rea de trabalho.<\/span><\/p>\n

Este perfil permite que o sistema Real-Time-Bidding (RTB) identifique a mensagem ideal a ser enviada a este usu\u00e1rio. A busca pelo p\u00fablico alvo na internet ganhou uma precis\u00e3o e efetividade que parecia imposs\u00edvel.<\/span><\/p>\n

As redes sociais tamb\u00e9m est\u00e3o utilizando o Big Data, e o Facebook se destaca entre elas.<\/span><\/p>\n

Utilizando a ferramenta chamada Atlas a rede social coleta os dados de seus usu\u00e1rios e quem atualiza estes dados s\u00e3o os pr\u00f3prios milh\u00f5es de usu\u00e1rios que frequentam o Facebook todos os dias espontaneamente.<\/span><\/p>\n

O feito mais impressionante do Atlas para a aplica\u00e7\u00e3o no marketing pol\u00edtico digital n\u00e3o \u00e9 mostrar o p\u00fablico alvo de uma campanha, mas sim levar a mensagem certa a cada um de seus potenciais eleitores.<\/span><\/p>\n

O Big Data s\u00f3 est\u00e1 come\u00e7ando a mostrar seu potencial. Os processos est\u00e3o sendo simplificados e a tecnologia utilizada est\u00e1 cada vez melhor e mais acess\u00edvel.<\/span><\/p>\n

O uso no marketing pol\u00edtico digital j\u00e1 se mostrou consolidado e em franca evolu\u00e7\u00e3o. Uma ferramenta como o Big Data, tamb\u00e9m, j\u00e1 mostrou que o futuro do marketing \u00e9 a precis\u00e3o.<\/span><\/p>\n

O Big Data demonstra que definitivamente conhecimento \u00e9 poder.<\/span><\/p>\n

Poucas ag\u00eancia re\u00fanem condi\u00e7\u00f5es de prestar este servi\u00e7o de marketing digital para as empresas e no campo pol\u00edtico o n\u00famero ainda \u00e9 bem menor, principalmente, pela especificidade dos conte\u00fados a serem produzidos.<\/span><\/p>\n

Por tudo isso, n\u00e3o tenho d\u00favidas de que chegou a hora e a vez do Marketing Pol\u00edtico Digital.<\/span><\/p>\n

A ag\u00eancia\u00a0Wys<\/em>\u00a0entra no Marketing Pol\u00edtico Digital<\/strong><\/span><\/p>\n

A decis\u00e3o da\u00a0Wys<\/em><\/strong>\u00a0de entrar no Marketing Pol\u00edtico Digital deu-se em fun\u00e7\u00e3o do cen\u00e1rio atual e, principalmente, do TSE (Tribunal Superior Eleitoral) ter autorizado a\u00a0propaganda eleitoral na internet<\/a>, o que inclui, pagar para exibir an\u00fancios eleitorais ou impulsionar publica\u00e7\u00f5es em plataformas como o Facebook, Instagram, YouTube e o Twitter. \u201cNosso neg\u00f3cio \u00e9 esse e porque n\u00e3o oferecer os servi\u00e7os que dispomos \u00e0s campanhas pol\u00edticas\u201d, afirma Pedro Bruder diretor executivo da empresa.<\/span><\/p>\n

Para coordenar o n\u00facleo, a\u00a0Wys<\/em><\/strong>\u00a0conta com o jornalista e consultor pol\u00edtico, Jos\u00e9 Am\u00e9rico Moreira da Silva, com experi\u00eancia em mais de 20 campanhas pol\u00edticas, no Brasil e no exterior, para candidaturas aos cargos de prefeito, senador, governador e presidente da rep\u00fablica.<\/span><\/p>\n

\u201cCom as mudan\u00e7as na legisla\u00e7\u00e3o e as novas possibilidades do Marketing Pol\u00edtico Digital, as campanhas, hoje, tem que se apropriar de novas t\u00e9cnicas e ferramentas, otimizando custos e melhorando sua capacidade de se comunicar com a sociedade\u201d, afirma Am\u00e9rico.<\/span><\/p>\n

A\u00a0Wys\u00a0<\/em><\/strong>j\u00e1 \u00e9 especializada em cria\u00e7\u00e3o de sites, blogs, m\u00eddia digital, sendo que o seu maior diferencial \u00e9 o SEO (Search Engine Optimization) ou Otimiza\u00e7\u00e3o para mecanismos de busca numa tradu\u00e7\u00e3o livre em portugu\u00eas.<\/span><\/p>\n

O SEO \u00e9 um conjunto de t\u00e9cnicas de otimiza\u00e7\u00e3o para\u00a0sites, blogs e p\u00e1ginas na web. Essas otimiza\u00e7\u00f5es visam alcan\u00e7ar bons rankings org\u00e2nicos gerando tr\u00e1fego e autoridade para um site ou blog, de pessoa f\u00edsica ou jur\u00eddica.<\/span><\/p>\n

Essa estrat\u00e9gia \u00e9 fundamental para sua campanha ganhar destaque e visibilidade no mundo digital e, por consequ\u00eancia, mais\u00a0engajamento.<\/span><\/p>\n

O engajamento \u00e9 fundamental no Marketing Pol\u00edtico Digital. Se um eleitor demonstrou interesse em ouvir propostas ou discutir temas do seu interesse, conhecer candidatos e a partir da\u00ed decidir seu voto, torn\u00e1-lo engajado \u00e9 o principal objetivo.<\/span><\/p>\n

Conquistar novos eleitores e engaj\u00e1-los \u00e9 um dos maiores desafios que os candidatos enfrentam numa elei\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n

Toda a estrat\u00e9gia do Marketing Pol\u00edtico Digital \u00e9 focada na gera\u00e7\u00e3o de contatos capazes de transformar um determinado p\u00fablico em eleitores.<\/span><\/p>\n

\u201cAssim, as ideias e propostas dos candidatos alcan\u00e7am maior quantidade de eleitores poss\u00edveis de maneira planejada, direcionando a cada segmento da sociedade um conte\u00fado espec\u00edfico\u201d, conclui Am\u00e9rico.<\/span><\/p>\n

Para Paul Gomes CEO da\u00a0Wys<\/em><\/strong>, o know how da empresa tem capacidade de ativar o potencial de relacionamento dos candidatos e monitorar o seu desempenho com a cria\u00e7\u00e3o desses conte\u00fados, gerenciando as campanhas e\u00a0interagindo com eleitores. E mais: \u201dCom um trabalho t\u00e9cnico de checagem de fatos ou \u2018fact checking\u2019 podemos combater as not\u00edcias falsas os \u2018fake news. Al\u00e9m de apurar a veracidade de informa\u00e7\u00f5es que circulam rapidamente, nosso trabalho busca atingir o mesmo alcance das pr\u00f3prias not\u00edcias falsas que essa atividade tenta desmentir\u201d, explica Paul.<\/span><\/p>\n

As fases da campanha no Marketing Pol\u00edtico Digital<\/em><\/strong><\/span><\/p>\n

Campanha Pol\u00edtica tem come\u00e7o, meio e fim, definidos previamente, destaca Jos\u00e9 Am\u00e9rico, coordenador do N\u00facleo de Marketing Politico da\u00a0Wys<\/em><\/strong>.<\/span><\/p>\n

E, portanto, \u00e9 dividida em duas fases: pr\u00e9-campanha (cujo start \u00e9 definido pelo candidato ou partido) e campanha oficial (dentro dos prazos e normas definidas pelo TSE).<\/span><\/p>\n

Para Jos\u00e9 Am\u00e9rico, o quanto mais cedo o candidato come\u00e7a a fazer uma pr\u00e9-campanha digital, mais forte ele pode chegar ao per\u00edodo oficial de campanha.<\/span><\/p>\n

Com sua estrutura, capacidade criativa e dom\u00ednio das t\u00e9cnicas do marketing digital, a\u00a0Wys<\/em><\/strong>\u00a0entra no mercado do Marketing Pol\u00edtico Digital com o objetivo de atender com \u00e9tica e profissionalismo, considerando as especificidades de cada partido, candidato e seus objetivos.<\/span><\/p>\n

*Jos\u00e9 Am\u00e9rico Moreira da Silva \u00e9 jornalista, publicit\u00e1rio, p\u00f3s-graduado em Gest\u00e3o da Comunica\u00e7\u00e3o e Coordenador do N\u00facleo de Marketing Pol\u00edtico da Ag\u00eancia Wys.<\/strong><\/em><\/span><\/p>\n

A publica\u00e7\u00e3o original pode ser acessada aqui<\/a><\/strong><\/em><\/span>.<\/span><\/p>\n

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